Carmine Gallo un experto en comunicaciones que ha escrito el libro The Presentation Secrets of Steve Jobs resume en un vídeo los aspectos principales que configuran una presentación de Jobs:

Visto en TUAW

Era la última keynote de Apple en una MacWorld, era una keynote sin la presencia de Steve Jobs. Por ello las expectativas eran altas ¿estaría Phill a la altura? ¿se presentaría alguna sorpresa para compensar?

El evento comenzó bien, Phil dijo que iba a presentar tres cosas y que iba a hablar exclusivamente de Mac. Pero cuando tras una hora de presentación comprobamos que dos de las tres novedades eran iLife 09 e iWork 09, la cosa empezó a pintar mal. Sólo un One More thing espectacular podría salvar los muebles.

Pero no llegó. La tercera novedad fue la versión unibody del MacBook Pro de 17 pulgadas, sin grandes novedades en el hardware salvo la batería de 8 horas y no intercambiable. En ese punto sí acertaron los rumores.

El One More Thing fue el también rumoreado anuncio de la eliminación del DRM en la iTunes Store junto con un nuevo esquema de precios. Apple se pliega a las exigencias de las discográficas y posiblemente cambia el DRM por la subida de precios. A partir de abril habrá tres niveles de precios: 0,69 0,99 y 1,29 euros según la novedad de la canción.

Al final un evento dedicado al Mac se quedó en el anuncio de dos paquetes de software, un par de servicios online y un portátil que tenía que haber llegado en octubre pasado. La crisis manda. Phil cumplió, hizo algún chiste, pero el público fue perdiendo entusiasmo a lo largo de la hora y media que duró la presentación, dejando la despedida de Apple de la MacWorld con un cierto sabor amargo.

Con esta keynote Apple cierra una etapa y empieza otra en la que ella marcará el ritmo de presentación de sus productos sin estar sujeta a la obligación de tener que presentar algo nuevo cada principios de año. Veremos qué pasa en la próxima keynote.

Apple ha colgado en su web el vídeo de la keynote de esta tarde de Phill Schiller.

Estamos ante un hecho histórico, la última keynote de Apple en una Macworld y además sin contar con la presencia de Steve Jobs. Veamos que nos tiene que contar el bueno de Phill Schiller.

19:40 Finaliza la keynote. Gracias por seguirla con nosotros.
19:32 Anuncia el final con una actuación de Tony Bennett
19:30 Se podrán descargar canciones de la iTunes Store a través del 3G del iPhone.
19:28 Se podrá actualizar toda la biblioteca a iTunes Plus. A finales del primer trimestre de 2009, los 10 millones de canciones de iTunes estarán disponibles sin DRM.
19:27 Dos precios: 0,69$ y 1,29$
19:26 Tres novedades sobre iTunes.
19:25 One more thing!
19:23 Un única configuración: $2799 (el mismo precio que el modelo anterior) con procesador de 2.66GHz, 4GB RAM y disco duro de 320GB, disponible a finales de mes.

19:21 Muestra un vídeo de la fabricación de la batería.
19:19 La batería ofrece hasta 8 horas de uso y 1000 ciclos de carga, pero a cambio de ser fija. Es un 40% más grande con el mismo peso, usa celdas creadas a medida en vez de las típicas cilíndricas.
19:17 Incluye la pantalla mate en opción (50$), las mismas conexiones que los modelos de 15 pulgadas. Chipset NVIDIA, hasta 8 GB de RAM, opción de disco SSD de 256 GB.
19:13 El nuevo MacBook tiene carcasa unibody y una pantalla de 17 pulgadas LED, 1920 x 1200 pixels, contraste 700:1 , y un rango de colores un 60% mejor que el modelo anterior. 0.98 pulgadas (2,49 cm) de grosor y 6,6 libras (2,99 kg) de peso.
19:11 Phill habla de la tercera (y última) novedad anunciada del día, el MacBook Pro de 17 pulgadas.
19:10 Se puede apuntar uno a beta ahora, pero cuando se lance, iWork.com será de pago.
19:08 iWork.com tiene el mismo aspecto que la aplicación nativa, con el mismo interface:

19:07 iWork.com permite compartir documentos con otros usuarios desde “la nube”.

19:06 iWork.com la versión web de iWork, se anunciará la beta próximamente.
19:04 iLife necesita Leopard. Apple ofrece un paquete conjunto con iWork, iLife y Leopard por 169$.
19:03 iWork 09 se vende desde hoy por 79$ o por 49$ si se compra junto a un Mac nuevo.
19:01 Habla de Numbers 09. Incluye nuevas categorías de tablas, 250 funciones nuevas. Gráficos avanzados.
18:58 Habla de Pages 09. Incluye la opción de hacer mail merge con Numbers. Vista de pantalla completa y diseño de páginas dinámico. También incluye nuevos temas.

18:56 Anuncia Keynote Remote, una aplicación para el iPhone e iPod touch que permite controlar las aplicaciones. Se vende po 0,99$.
18:51 Presenta iWork 09, la segunda novedad de hoy. Hace una demo de Keynote 09 con nuevos efectos de transiciones, temas y Magic Move.
18:50 iLife 09 también tiene novedades en iWeb e iDVD. Se incluirá gratis en todos los Mac nuevos y se venderá por 79$ a finales de enero.

18:46 Se incluirán lecciones de artistas famosos a 4,99$ la lección.
18:45 Se incluyen 9 lecciones básicas de guitarra y 9 de piano.

18:41 Vuelve Phill al escenario. Habla de GarageBand 09. Incluye la función Learn to play para aprender a tocar un instrumento con lecciones en vídeo.
18:38 iMovie incluye estabilización de video y thumbnails en la galería de proyectos así como efectos: comic, película envejecida,…

18:33 Randy Ubillos responsable de aplicaciones de video en Apple hace una demo.
18:31 Editor de precisión, drag & drop, temas dinámicos y mapas de movimiento animados.
18:29 Anuncia iMovie 09. Han reescrito el programa en una nueva versión.

18:21 Se añaden los mapas a los libros generados con iPhoto. Hace una demo de iPhoto 09.
18:18 Se añaden temas para los pases de fotos. Los pases se pueden guardar en iTunes y sincronizar con iPhone e iPod.
18:17 La sincronización es bidireccional por lo que los tags de Facebook o Flickr aparecen también en iPhoto.
18:16 iPhoto añade soporte a Facebook y Flickr.
18:15 iPhoto permite indicar el lugar dónde fueron tomadas las fotos para el caso de que la cámara no tenga GPS. El sistema está basado en Google Maps.
18:13 iPhoto incluye también Places, geolocalización por GPS que agrupa las fotos por los lugares dónde fueron hechas (si la cámara incluye soporte GPS).

18:11 iPhoto incluye detección de caras para identificar a las personas en las fotos.
18:08 Anuncia iLife 09. Nuevo iPhoto con Faces un nuevo método de organización que organiza las fotos por la gente que sale en ellas.
18:07 Habla de las Apple Store y recapitula las últimas tiendas abiertas. 3,4 millones de visitantes a la semana en las tiendas, empieza la justificación de la ausencia en futuras Macworld.

18:04 Comienza, Phill Schiller sale al escenario.
17:56 La gente entra a la sala, suena música de The Killers, Beck, Coldplay.

Fotos de Engadget y Gizmodo

Ayer Apple soltó la bomba: no mas presencia en la Macworld a partir de 2009 y la última keynote en ella será dada por Phil Schiller. De inmediato saltaron las alarmas sobre la salud de Jobs y su relevo al frente de la compañía. Es evidente que algún día Jobs deberá retirarse y posiblemente ese proceso lleve en marcha durante bastante tiempo, pero no creo que el motivo del anuncio sea el estado de salud de Jobs.

Como dice la nota de prensa, Apple lleva tiempo retirándose de las distintas ferias, hasta salir completamente de ellas. Ello será sustituido por su propio evento, el WWDC, y los eventos especiales que convoquen según sus necesidades comerciales. Ese es el motivo, la Macworld tradicionalmente obligaba a Apple a presentar producto nuevo en el evento más importante del año. Si no se cumplían las expectativas, el mercado se sentía decepcionado y lo que hace ahora Apple es marcar su propio ritmo. Sin duda volveremos a disfrutar del ritual de las keynotes, pero a partir de ahora, salvo el WWDC no tendrán fecha fija.

¿Y por qué no da Jobs la última keynote? Pues posiblemente porque no hay mucho o nada que anunciar y porque de ese modo se escenifica la falta de interés de la compañía en el evento.